A Meta-verzumon túl: Miért és hogyan használjunk alternatív Social Media Platformokat?

Sokan még mindig „táncoló tinik” platformjaként könyvelik el, ami óriási stratégiai hiba. A TikTok ma már egy elképesztő sebességgel fejlődő kulturális és kereskedelmi központ.

A TikTok a „Rövid videók platformja”, „lendületesség és a kreativitás”, „felkapott trendre történő reagálás”. A TikTok algoritmusa nem a kapcsolatokon, hanem a tartalmon alapul. Ez azt jelenti, hogy egy teljesen új márka is egyik napról a másikra virális lehet, ha releváns, szórakoztató vagy hasznos tartalmat készít.

• Kiknek ajánlott?

  B2C márkák, e-kereskedelem, de egyre inkább B2B cégek is (pl. szoftveres tippek, „egy nap az irodában” tartalmak).

• Milyen tartalommal?

  A kulcsszó az „edutainment” (oktatás és szórakoztatás). Mutasd meg a termékedet használat közben, adj gyors tippeket, reagálj viccesen az iparági sztereotípiákra, vagy vigyél be a kulisszák mögé. Első körben a Facebook-ra és Instagramra készített Reels videókat is megoszthatod itt,  ez jó kiindulópont lehet, de a TikTok hosszú távon megköveteli az egyedi, platformra szabott tartalmat.

• A titkos fegyver:

  TikTok SEO. A felhasználók (különösen a Gen Z) egyre többet használják a TikTokot keresőmotorként (pl. „legjobb étterem Budapest”). Éppen ezért a videók címében, leírásában és a képernyőn megjelenő szövegben használt kulcsszavak kritikus fontosságúak.

A Pinterestet sokan félreértik, és egy kategóriába sorolják az Instagrammal. Pedig a Pinterest nem is annyira közösségi média, sokkal inkább egy vizuális keresőmotor amely kreatív inspirációk gyűjtőhelye. Aki itt jár, leginkább ezeket keresi: „vizuális tartalmak”, „infografikák”, „esztétikus tartalmak”. Tehát az emberek nem azért mennek a Pinterestre, hogy megnézzék, mit csinálnak a barátaik (mint a Facebookon), hanem azért, hogy jövőbeli terveikhez keressenek inspirációt és megoldásokat (lakásfelújítás, esküvő, recept, utazás, stílus, stb…).

• Kiknek ajánlott?

  E-kereskedelem (divat, lakberendezés, szépségápolás), gasztronómia, utazás, DIY, és minden olyan B2B cég, amely infografikákkal, útmutatókkal tud értéket adni.

   

• Milyen tartalommal?

  Magas minőségű, vertikális képek (Pinek), amelyek egyértelműen kommunikálnak, és mindig egy weboldalra (blogposzt, termékoldal) mutatnak. Az infografikák és „how-to” útmutatók aranyat érnek.

   

• A titkos fegyver:

  A tartalom hosszú élettartama. Ellentétben egy Instagram poszttal, ami 24 óra alatt elavul, egy jól optimalizált Pin hónapokig, sőt, évekig képes forgalmat terelni a weboldalra. A Pinterest a türelmes marketinges legjobb barátja.

A LinkedIn rég túllépett azon, hogy csupán egy online önéletrajz-adatbázis legyen. Ma már egy pezsgő tartalommegosztó platform, ahol a döntéshozók, szakértők és potenciális munkavállalók töltik az idejüket. Ez a platform az üzleti kapcsolatok építésének a helyszíne ahol a hivatalos hangnem a kulcs. Ez a thought leadership (véleményvezérség) és az employer branding (munkáltatói márkaépítés) elsődleges színtere.

• Kiknek ajánlott?

  B2B vállalkozások, SaaS cégek, tanácsadók, szolgáltatók, és minden olyan márka, amely szakértőként akarja pozicionálni magát.

• Milyen tartalommal?

  A „sikerek megosztásán” és „szakmai cikkeken” túl gondolkodjunk esettanulmányokban, iparági elemzésekben, „hogyan csináljuk” videókban (amelyek a cég belső folyamatait mutatják be), és a vezetők személyes márkaépítésében. Egy ügyvezetői poszt egy iparági kihívásról gyakran nagyobb elérést generál, mint egy cégoldali bejegyzés.

• A titkos fegyver:

  LinkedIn Articles és hírlevelek. Ezekkel mélyebb, tartalmasabb anyagokat publikálhatunk, amelyek építik a hitelességet és közvetlen kapcsolatot teremtenek a követőkkel.

A Meta válasza az X-re (korábban Twitter). A platform sorsa még alakul, de óriási előnye, hogy közvetlenül az Instagram fiókokra épül. Ez a social platform a Meta legújabb, Instagrammal szorosan együttműködő rendszer. Rövid szöveges üzeneteket, frappánsan és lényegre törő tartalmak jellemzik. A Threads a tökéletes hely a márka személyiségének megmutatására. Míg az Instagram a polírozott vizualitás, a Threads a gyors, szellemes, gondolatébresztő vagy vicces szöveges interakciók helye.

• Kiknek ajánlott?

  Szolgáltatók, személyes márkák, média, és minden olyan cég, amelynek van egy erős „hangja” (brand voice).

• Milyen tartalommal?

  Gyors iparági kommentárok, kérdések a közösség felé, „gondolatok a zuhany alól”, vicces megfigyelések, részvétel aktuális beszélgetésekben. Ez a nyers, valós idejű kommunikáció terepe.

• A titkos fegyver:

  Közvetlen elköteleződés. Mivel a platform még újabb, a márkáknak óriási lehetőségük van arra, hogy közvetlenül beszélgessenek a követőikkel, építve ezzel a lojalitást.

A Giphy nem egy platform, ahol aktívan közösséget építünk, hanem egy tartalomelosztó eszköz ahol a fő csapásvonal a „Vicces és szórakoztató mozgóképek” és a „könnyed kommunikáció”. Mi történik, ha létrehozol egy márkázott Giphy csatornát, és feltöltesz 20-30 kiváló minőségű, vicces vagy hasznos GIF-et és matricát a márkádhoz kapcsolódó kulcsszavakkal?

Az eredmény:

Amikor a felhasználók az Instagram Sztorijaikban, a WhatsAppon vagy a Slacken GIF-et keresnek (pl. „jó reggelt”, „kávé”, „siker”), a te márkázott tartalmad is megjelenhet. A felhasználók önszántukból fogják terjeszteni a márkádat, anélkül, hogy ez reklámnak tűnne. Ez a márkaépítés egy nagyon magas, szinte észrevétlen szintje.